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Cómo enviar muestras de vino a un blogger

Cómo enviar muestras de vino a un blogger

Yo normalmente no habría pensado en escribir un artículo así, pero parece que

a) un conjunto de directrices razonables no parece estar disponible fácilmente por ahí

b) hay tal increíble variabilidad en mi propia experiencia trabajando con ustedes en el negocio del vino en torno a este dominio específico, que todo el mundo podría beneficiarse de que esto salga a la luz.

Como todo en la vinografía, esta es sólo mi opinión, condimentada con una dosis de dogma superior a la media. Este no es un artículo escrito por frustración, pero puedes esperar que exprese algo en el proceso, ya que continuamente veo un montón de expectativas extrañas por ahí cuando se trata de interactuar con los bloggers.

Si tienes que preguntar…
Quizás la pregunta más común que recibo con respecto a los bloggers de vino y muestras de vino no la voy a abordar ahora o nunca, porque es la pregunta más importante de todas, y responderla es algo así como hacer tu trabajo por ti.

Grandioso. Bienvenido de nuevo. Ahora que tienes una lista de bloggers de vinos a los que quieres enviar muestras, no lo hagas. Es decir, no envíes muestras.

¿Quieren siquiera tus muestras?
Lo primero que hay que hacer es contactar con el blogger por e-mail y preguntarle si quiere recibir muestras de vino de ti. No una vez, sino cada vez que quieras enviarlas. No malgastes tu dinero y tu vino enviando muestras a los bloggers que no revisan las muestras o que no quieren tus muestras, o que se están ahogando en las muestras y prefieren que no se añadan las tuyas a la pila en este momento.

Asegúrate antes de hacer esto de que realmente te has molestado en hurgar en el sitio web del blogger para ver si publican algún tipo de política sobre las muestras de vino que puede ahorrarte (y a ellos) algún tiempo si realmente lo lees primero. Tal contenido está a menudo disponible en algún tipo de página “Acerca de este blog” y/o desde algún enlace en el pie de la página.

¿Qué debería enviar?
Siempre que no hayas aprendido la respuesta leyendo el contenido mencionado en su sitio, aquí están las preguntas que quieres hacerle al blogger en tu e-mail:

1. ¿Estarían interesados en recibir alguna de las siguientes muestras de usted?:

Nombre del vino
Nombre del vino
Nombre del vino

Dígales lo que espera enviarles y déjeles rechazar algunas si no las quieren.

2. Suponiendo que les gusten las muestras, pregúnteles si les gustaría que incluyera algún material de marketing sobre los vinos o la bodega con el envío. Personalmente prefiero salvar los árboles, el carbono, y el dinero de la bodega al no incluir estos materiales cuando alguien me envía vino, ya que el 98% de las veces sólo reciclo el material. Sin embargo, no presumo que lo mismo sea cierto para todos los bloggers.

Lo que sí recomiendo es que cada botella tenga una etiqueta adhesiva con la siguiente información escrita o impresa en ella:

– Su nombre, dirección de correo electrónico y número de teléfono con una frase que anime a contactar para obtener más información.

– La producción del caso del vino (si no está en la botella) y el precio sugerido de venta al público

– La URL de la bodega

3. Pregúnteles a qué dirección quieren que se envíe el vino y si hay alguna instrucción especial de envío que deba proporcionar al transportista.

¿Qué transportista usar?
Solía no importar mucho qué compañía de envío usaba, pero ahora realmente importa, en mi opinión. FedEx se ha vuelto militante en cuanto al envío de alcohol, y usarlos aumenta la probabilidad de que su envío le sea devuelto. La mayor parte del tiempo estarás enviando tu vino a la casa del blogger. Y a menos que tengan a alguien allí durante el día para recibir los paquetes, lo más probable es que la entrega se haga cuando no estén cerca. UPS y otros transportistas dejarán los paquetes fuera de la vista en un porche, o con un vecino si hay una nota en la puerta, pero FedEx no lo hará. Esto ha significado personalmente que el vino sea enviado de vuelta a las bodegas varias veces este año, lo que es un dolor en el trasero de todos, sin mencionar lo costoso. No lo dijo. Hay millones de formas mejores de envasar el vino que con espuma de poliestireno. No lo use. Si tu excusa es que te preocupa el calor, entonces eso significa que no deberías enviar vino en esa época del año. ¿Qué hacer después de enviar el vino? Nada. Excepto quizás leer el blog todos los días para ver si el bloguero revisa tu vino. Si eres perezoso, configura una alerta de Google con el nombre de tu vino para que recibas un e-mail cuando el blogger publique su crítica.

Pero definitivamente, no hagas nada de lo siguiente:

– e-mail o llama para saber si el blogger ha recibido el vino. Para eso están los números de seguimiento.

– e-mail o llamada para averiguar “si el blogger ha probado el vino y qué le ha parecido al blogger”

– e-mail o llamada para averiguar “si el blogger publicará una reseña” o “si necesita más información para su reseña.”

Tales prácticas son molestas e infantiles. O confías en el profesionalismo del blogger para hacer una reseña si les gustó, o no deberías haberles enviado el vino en primer lugar. Asume que saben lo que hacen y gasta tu energía en algo más productivo que seguir con ellos.

Prácticas malvadas que la gente de relaciones públicas sólo necesita para parar
Aparte de la cosa de espuma de poliestireno de arriba, que es más el dominio de la bodega o de la compañía de transporte que la gente de relaciones públicas, por favor, escuchen atentamente esta petición. No “seáis creativos” y soñad con pequeños paquetes divertidos para enviar a los blogueros junto con el vino. Nada de yo-yos, trozos de película, libros, vasos de vino, cajas de madera para vino, juguetes para el observador, silbatos, frascos de tierra, cestas de picnic, pañuelos, sacacorchos, juguetes blandos, cajas de cerillas, palomitas de microondas, piezas de arte, queso, o cualquier otra basura que erróneamente crean que de alguna manera influirá positivamente en la recepción que su vino recibe cuando es abierto por el destinatario.

He recibido todo lo anterior, y puedo decirles sin excepción, y sin dudarlo un instante, que todos se han ido a la basura, acompañados de una cantidad de palabrotas bajo mi aliento proporcional a lo desordenado, difícil, o de otra manera molesto que fue su pequeño paquete para sacar el vino de la caja y ponerlo en la pila junto a las otras muestras de la prensa.

Tales esfuerzos son un fenomenal desperdicio de su dinero o el de sus clientes y por el bien de todos los involucrados, no pueden morir una muerte lo suficientemente rápida en lo que a mí respecta.

Y ya que estamos en el tema de las prácticas malignas, dejemos otra cosa clara, sólo porque usted recibió una tarjeta de visita de alguien no significa que le dieron permiso para añadirlos a su lista de correo. Esto no es particular de los bloggers o periodistas, es cierto para todos. Llámalo ética del siglo XXI, así como, por cierto, ley federal.

Finalmente, sobre ese sitio web suyo…
¿Recuerda esa URL que se suponía que debía poner en las botellas? Asegúrate de que hay algo ahí para que el blogger lo vea. Más al punto, y este es Alder usando su sombrero de trabajo de día de la experiencia del cliente también, su sitio web debe tener las siguientes cosas en él como mínimo:

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la web del vino y las bodegas

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