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¿Por qué confiar en un blogger de vinos?

¿Por qué confiar en un blogger de vinos?

Esta es la primera entrada de blog (de miles) en los siete años que llevo escribiendo, donde en realidad estoy escribiendo un artículo sobre un comunicado de prensa que me enviaron. Menciono esto simplemente porque vale la pena notar cuán generalmente inútiles son para mí la mayoría de los comunicados de prensa, y cuán poca inspiración proveen para escribir cualquier cosa.

Este comunicado de prensa no era de una bodega, sin embargo, era de una organización llamada Wine Intelligence, que realiza encuestas y analiza las tendencias de la industria del vino. Recientemente llevaron a cabo una encuesta que pretende examinar el nivel de confianza que los bebedores de vino tienen en las diversas fuentes de información disponibles.

¿El principal titular del informe? “Los bloggers independientes son una de las fuentes de información sobre vinos menos confiables en el Reino Unido, EE.UU. y Francia.”

No sé ustedes, pero esto no me sorprende en lo más mínimo, aunque sospecho que los números que se reportan sufren de algunas fallas. Ahora no he obtenido los detalles de los hallazgos – sólo estoy saliendo del comunicado de prensa aquí – pero cualquier estudio que examine el uso de Internet para la recopilación de información sobre el vino que incluye a la población francesa tiene que ser sospechoso. Hasta hace poco, poner cualquier información sobre el alcohol en línea era prácticamente ilegal en Francia, por lo que no es de extrañar que no busquen información sobre el vino. Y el estudio, o al menos los resultados presentados en este comunicado de prensa, no parecen segmentar a los encuestados por grupos demográficos. Si los blogs fueran relevantes en absoluto, esperaría que fueran relevantes casi exclusivamente para la demografía del milenio.

Pero esas son objeciones, y no desacuerdos con lo que creo que es probablemente una verdad general. La mayoría de la gente va a confiar más en su comerciante de vinos local, en un crítico establecido, o en un sommelier de un restaurante que en un blogger. Y francamente como regla, deberían. ¿Por qué? Porque muchos blogueros de vino no saben realmente de lo que están hablando.

Eso no es algo que haya escrito mucho aquí en Vinografía, aunque algunos de ustedes que me han acorralado en situaciones sociales me han oído decirlo en persona. Hay un montón de mierda por ahí cuando se trata de blogs de vino (o cualquier tipo de blog, para el caso), y no hay suficiente escritura realmente genial para haber producido una situación en la que es fácil para los consumidores medios encontrar recomendaciones de vino fiables, confiables e informadas de los blogs.

Por supuesto, eso no quiere decir que muchos bloggers sepan mucho más sobre el vino que, digamos, tu empleado medio en BevMo o un supermercado local. Y, por supuesto, hay un grupo dedicado de personas que deliberadamente buscan en los blogs de vino recomendaciones, como mostró mi reciente encuesta a los lectores:

Un 64% de mis lectores buscaron en los blogs de vino una fuente de recomendaciones, más que cualquier otra fuente.

Por supuesto, mis lectores están tan lejos de una sección transversal de los bebedores de vino como se puede conseguir.

Al menos, eso es lo que se espera que la gente diga en una encuesta.

El punto final que debe hacerse aquí, sin embargo, es que hay una diferencia entre lo que la gente podría decir en una encuesta (“en una escala del uno al diez, califica cuánto confías en cada una de estas diferentes fuentes de información sobre el vino”) y su comportamiento real en Internet.

Un total del 60% de mi tráfico es tráfico de búsqueda orgánica a páginas interiores individuales de mi sitio. Esto significa que la mayoría de mis lectores no vienen a mi página de inicio para examinar lo que este blogger tiene que ofrecer. Son personas al azar buscando cosas al azar (vinos, conceptos, frases) que terminan en una página individual al azar de mi sitio web.

Ahora multiplica ese fenómeno por miles de blogs de vino y es probable que la gente que busca información sobre el vino termine en los blogs, y apuesto a que lo que encuentran es responder a sus preguntas. Incluso si es probable que digan que no se puede confiar en esos bloggers de vinos. Echa un vistazo al comunicado de prensa y dime lo que piensas. Una táctica inteligente para publicar un estudio sobre los bloggers de vinos que probablemente incite a muchos de ellos a escribir sobre ello, no?

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