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Rodney Strong y la total estupidez de la FTC

Rodney Strong y la total estupidez de la FTC

Estoy de mal humor. Al principio pensé que era porque pedí un Pinot Noir esta noche en un restaurante que no tenía tantos matices como esperaba. Pero cuanto más me sinceraba conmigo mismo, más me daba cuenta de que era porque recibí el siguiente e-mail hoy que he estado rechinando los dientes, por así decirlo, durante varias horas:

Dear Alder,

De acuerdo con la Comisión Federal de Comercio, abajo está el acuerdo de influencia digital de Rodney Strong. Para recibir futuros lanzamientos de vinos de Rodney Strong Wine Estates para su posible revisión, por favor revise y responda SÍ a este correo electrónico. Para declinar, responda NO, pero entienda que ya no le enviaré más vinos.

Por favor no altere el asunto. Por favor, sepan que estoy enviando esto a todos mis contactos en los medios, ya sea que tengan un blog o no. Todo parece ponerse en línea de una manera u otra.

RODNEY STRONG WINE ESTATES
DIGITAL INFLUENCER ENGAÑO Y ACUERDO DE CÓDIGO DE CONDUCTA

Rodney Strong Wine Estates se compromete a cumplir con las leyes y reglamentos que rigen la prevención de prácticas de marketing injustas, engañosas o engañosas entre marcas, bloggers y otros influenciadores digitales.

Nuestro objetivo con estas directrices es continuar trabajando de forma transparente con influenciadores como usted que comparten nuestros valores fundamentales. Este documento “Acuerdo de Compromiso y Código de Conducta de Influyentes Digitales” simplemente codifica nuestras mejores prácticas actuales.

Por favor, sepa que apreciamos mucho su participación voluntaria con nosotros y no requerimos que ningún influyente bloguee o discuta sobre Rodney Strong Wine Estates, sus etiquetas, productos, iniciativas o eventos relacionados con la compañía sin importar cualquier compensación material.

Porque creemos que la verdadera defensa nunca puede ser comprada, no pagamos por la colocación editorial. Sin embargo, proporcionamos productos gratuitos, organizamos reuniones regionales y patrocinamos viajes educativos sobre el vino del condado de Sonoma para periodistas, bloggers y otros influenciadores digitales que cumplan con los requisitos.

Para seguir cumpliendo con las directrices para bloggers de la Comisión Federal de Comercio (FTC), Rodney Strong Wine Estates solicita respetuosamente que se adhiera a las siguientes divulgaciones y mejores prácticas.

Normas de conducta en el trabajo con Rodney Strong Wine Estates:
* Le pedimos que revele en cada post si recibió un producto gratis, un viaje o cualquier otra compensación material recibida de Rodney Strong Wine Estates.
* Siempre hemos enfatizado la honestidad en las reseñas y le pedimos que dé su verdadera opinión sobre nuestro vino. No le diremos lo que tiene que escribir, le animamos a declarar sus hallazgos personales, creencias y experiencias.
* Cualquier blogger que reciba alguna compensación material de Rodney Strong Wine Estates deberá cumplir con las Guías sobre el uso de los avales y testimonios en la publicidad publicadas por la Comisión Federal de Comercio.

Consejos sobre el cumplimiento:
* Revelar en cada post.
* Crear una política de divulgación que sea visible y fácil de leer en su sitio web, blog o cuenta de Twitter.
* Incluir la afiliación a la marca y/o su probabilidad de recibir una compensación en el futuro en su bio.

Queremos tener una relación larga y mutuamente beneficiosa con usted y estaremos encantados de responder cualquier pregunta que pueda tener sobre las guías de divulgación de la FTC.

Si está de acuerdo con las directrices anteriores, por favor responda SÍ a este correo electrónico.

Robert Larsen
Director de Relaciones Públicas
Rodney Strong Wine Estates

Esta carta bien escrita es, por supuesto, en respuesta a la reciente decisión de la FTC que tantos de nosotros en la blogosfera del vino escribimos hace unos meses. En caso de que no la hayan recibido, la FTC declaró que de ahora en adelante podrá multar y procesar tanto a los bloggers que no revelen cuando escriban sobre un producto que recibieron gratis, como a la compañía que proporcionó el producto.

Por supuesto, lo que ha llamado la atención de muchos sobre este fallo es que eximió específicamente al periodismo impreso, en un doble estándar realmente entumecedor de proporciones gigantescas.

No es de extrañar entonces, que Rodney Strong, tal vez uno de los más frecuentes expedidores de muestras de vino a los bloggers, sienta la necesidad de ofrecer este poco de (bastante bien hecho) contractualismo digital que cubre el culo. Si yo fuera ellos, yo también lo haría.

Las peticiones que hacen a los bloggers son bastante razonables dada la decisión de la FTC, y para la mayoría de los bloggers de vino serios, algo que ya han estado haciendo.

Me molesta enormemente, sin embargo, que no estén obligados a hacer lo mismo con los periodistas de la prensa escrita del mundo, que a su vez, no tienen ninguna obligación de cumplir con tales normas de conducta.

No es que sea su culpa, pero también me molesta que una bodega me hable de esta manera, como si gracias a la FTC ahora tuviéramos que tener algún tipo de relación contractual, cuando eso es lo último que quiero tener con cualquier bodega. A pesar del lenguaje muy apropiado sobre cómo la bodega no espera nada más que honestidad, y nunca exige a nadie que escriba nada aunque reciba una muestra, están exigiendo lo que equivale a un contrato verbal con varios términos y condiciones.

Pero hasta que no empiece a recibir cartas como esta de todos los que quieren enviarme una muestra de vino, he decidido que se siente demasiado… asqueroso. Lo que no debería ser una reflexión sobre la bodega, sino un reflejo de la situación general causada por nuestros amigos del gobierno. Así que por ahora, es un gran NO, de mi parte, Sr. Larsen. Siento que se sintiera obligado a escribirlo, pero hizo un buen trabajo considerando la total inanidad que lo provocó.

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